스위스 감성을 담은 퍼포먼스 슈즈 브랜드, ON

스위스에서 탄생한 ON(온)은 뛰어난 성능과 독특한 디자인으로 전 세계 스포츠 및 라이프스타일 시장에서 주목받고 있는 신발 브랜드다. 특히, CloudTec® 기술로 유명하며, 최근 퍼포먼스 러닝뿐 아니라 캐주얼 웨어로도 점점 입지를 넓혀가고 있다. 이번 포스팅에서는 ON 브랜드의 탄생 배경, 주요 특징, 그리고 글로벌 시장에서의 성장 비결을 살펴본다.

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1. ON의 탄생 배경

• 설립 시기: 2010년
• 창립자: 전직 프로 트라이애슬론 선수인 **올리비에 베르나르(Olivier Bernhard)**와 카스퍼 코페티(Kasper Coppetti), 데이비드 알레만(David Allemann)
• 브랜드 목표: 러닝 경험을 완전히 혁신하고, 달리는 모든 순간을 더 가볍고 즐겁게 만드는 것.
• 로고 디자인: 구식의 전등 스위치를 모티브로 한 로고는 "신었을 때 스위치가 켜지는 느낌"을 주기 위해 탄생했다.
• 본사 위치: 스위스 취리히

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2. ON 신발의 주요 특징

1. CloudTec® 기술
   • 독창적인 쿠셔닝 시스템으로, 발이 땅에 닿을 때는 부드럽게 충격을 흡수하고, 발을 뗄 때는 강력한 반발력을 제공.
   • 러너들에게 **'구름 위를 걷는 듯한 경험'**을 선사한다는 평가를 받는다.
2. 디자인과 내구성
   • 착지 시 여타 러닝화 대비 충격이 적어 러너들에게 선호되지만, 독특한 솔 구조로 인해 내구성이 약하다는 의견도 존재.
   • 이러한 특성 덕분에 최근 고프코어(Gorpcore) 트렌드와 함께 일상용으로 착용하는 경우가 많다.
3. 경쟁 제품과의 차별점
   • 뉴발란스가 푹신한 쿠션감으로 유명한 반면, ON은 푹신함 대신 솔의 반발력과 무게 분산에 강점이 있다.
4. 프리미엄 가격대
   • "ON 프리미엄"이라 불릴 정도로 경쟁 제품 대비 가격이 높은 편이다.
   • 고급화 전략을 통해 브랜드 가치를 강화했다.

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3. 글로벌 플래그십 스토어

ON은 맨해튼, 도쿄, 런던 등 주요 도시에서 플래그십 스토어를 운영하며 브랜드의 정체성을 알리고 있다. 스토어 디자인 역시 미니멀하면서도 독창적인 분위기로 고객들에게 특별한 쇼핑 경험을 제공한다.

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4. 대표 제품과 활용도

1. Cloud
   • ON의 시그니처 모델로, 가벼운 러닝부터 일상 생활까지 활용 가능.
   • 슬립온 스타일로 착용이 편리하다.
2. Cloudflow
   • 전문 러너를 위해 설계된 경량 러닝화.
   • 중장거리 러닝에 적합하며, 우수한 반발력 제공.
3. Cloudmonster
   • 최대 수준의 쿠셔닝을 자랑하며, 장거리 러닝에 최적화된 모델.
4. Cloudultra
   • 트레일 러닝용으로 설계된 고성능 신발.
   • 다양한 지형에서 뛰어난 접지력과 안정성을 제공.

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5. ON의 성공 비결

1. 기술 혁신
   • CloudTec®와 같은 독자적인 기술로 차별화된 사용자 경험 제공.
2. 디자인과 성능의 조화
   • 퍼포먼스와 라이프스타일을 결합해 다양한 소비자층을 공략.
3. 고급화 전략
   • 고가의 제품으로 프리미엄 브랜드 이미지를 구축.
4. 브랜드 스토리텔링
   • 스위스에서 탄생한 기술 기반의 브랜드로, 고품질과 세련된 이미지를 강조.

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6. 결론: ON, 러닝화의 새로운 기준

ON은 단순한 러닝화를 넘어 기술력, 디자인, 환경 철학을 담아낸 브랜드로 자리 잡았다. 이제는 러너뿐만 아니라 일상 속에서도 착용 가능한 스타일리시한 신발로 대중의 사랑을 받고 있다. 앞으로 ON이 어떤 혁신적인 제품과 스토리로 우리를 놀라게 할지 기대된다.