반응형
SMALL

배민마케팅 2

브랜드 마케팅 :: 브랜딩은 결국 사람의 마음을 움직이는 것이다

1. 단어의 조합을 브랜드로 바꾸는 마법, 브랜딩 나이키, 코카콜라, 디즈니, 맥도날드, 애플... 이 회사들의 공통점은 무엇일까? 먼저, 이들은 어마무시한 매출을 자랑하는 글로벌 기업이다. 그리고 다른 한가지는, 이들은 회사명을 브랜드로 승화시켰다. 소비자들은 "Just do it" 세 단어만 들어도 자연스레 나이키를 떠올리고, 아이폰을 한번도 가져본적 없더라도 잡스와 애플이 만들어온 스토리에 대해 이야기하곤 한다. 애초에 회사명은 무의미한 단어의 조합에 불과하다. 꿈과 희망의 나라를 건설한 IP제국 디즈니의 사명은, 창업자 월트 디즈니의 성에서 비롯되었다. 하지만 지금은 남녀노소 불문하고, 디즈니는 전세계적으로 사랑받는 캐릭터를 보유한 하나의 브랜드로 자리잡았다. 즉, 하나의 제품과 브랜드는 "브랜딩..

그리고 2023.05.28

폭풍성장중인 배민, 그리고 그들의 고민

2011년 시작된 "배달의 민족" 신화, 7년새 매출 70배 증가 팬데믹 여파로 21년 매출 94% 신장, 그럼에도 영업이익은 3년째 적자 쿠팡이츠, 요기요와의 경쟁 심화... 배달비가 가장 큰 비중 "우리가 어떤 민족입니까"라는 신선한 슬로건과 함께 시장에 등장한 주식회사 우아한형제들의 배달 어플리케이션 서비스 "배달의민족"은 지난해 매출 2조원을 넘어섰다. 본격적으로 서비스가 시작된 시점인 2013년 5월 즈음과 비교하면 매출이 70배 이상 성장했다. 말 그대로 어마무시한 속도다. ​ 요기요, 쿠팡이츠 등 공격적인 마케팅을 지속중인 경쟁사 대비 시장 점유율도 압도적이다. 물론 최근 쿠팡이츠가 급격히 치고 올라오긴 하지만, 여전히 배달의민족의 점유율은 60% 이상으로 추정되고 있다. 전 세계가 우버이츠..

카테고리 없음 2022.05.11
반응형
LIST